为什么自动售卖机里的饮料会比商店的略贵？

       很多人在使用自动售卖机购买里面的饮料时，会发现标价会比外面一般的商店贵一点，有人会问，售货机又没有人工成本，为什么还会比商店里贵呢？我们来分析一下：

       首先，自动售货机虽然是省去的人力的成本，但是设备本身就是一个大的固定成本，包括设备的功能软件开发，制冷加热的用电，几乎是24小时候待机状态，随着使用的过程还会出现各种故障，那就需要技术人员进行维护，还有后期的补货运输，都是一些必要的成本支出，虽然看着没什么成本，但是从长远看还是有很多必要的成本的。
       其次，自动售货机通常是放置在一些特殊的地点：在这些地方，或是消费者的消费弹性会相对较低，比如游乐园、景区等；或是周边缺乏其他竞争对手，比如办公楼；或者较为偏僻，临时购买不便的场所，比如工厂企业单位等。这种场所的特殊性，给售货机的售卖带来一定的不可替代性，那么相应的，售价也就可能会比外面市场稍微高那么一点点。
       再次，严格来说，从自动售货机买的商品和别处买的（比如大润发）并不是仅仅一件商品。比如有些人可能根本不会为买一瓶饮料而去一趟商店，但是看到自动售货机则觉得正中下怀，便毫不犹豫的购买，这个过程也可以理解为交易成本的问题，便捷和需求的成本在略高的那几块钱里也就不值一提了。
      第四，还有一个比较现实的情况，就是在售货机投放场所环境里一般容不下两台自动售货机（两家不同的供应商），因此就有所谓自然垄断出现。那么自动售货机有一定的定价权就不足为奇了——和边际成本相关性不大。
      说到底，自动售货机满足的是人们即时的需求，相对刚性，因而竞争性较弱，这时候通过成本替代效应，通过略高的定价来补充这种刚性需求成本，也就显得不会那么违和。当然，具体怎么定价也都要根据市场来决定的，也不能太过扰乱正常的市场价。